Manual de marca o Guía de estilo
Uno de los principales valores añadidos de una empresa es su marca, algo que, si bien es intangible, tiene valor de por sí. Este valor no tiene por qué ser bueno, eso dependerá de nuestra actuación con los clientes o con la sociedad. Cuidar este importante campo de nuestra empresa depende principalmente de nosotros, y todo comienza por una imagen clara y unificada que cualquiera pueda entender y que cualquier persona que trabaje con nosotros pueda aplicar. Para esto, disponemos de una herramienta importantísima, el manual de marca o manual corporativo.
¿Qué es un manual de marca?
Un manual de marca, también conocido como manual corporativo o guía de estilo, es un documento que establece las pautas y normas de uso para los elementos visuales y verbales que representan a una marca. Este documento es esencial para garantizar la coherencia y uniformidad en la comunicación y el diseño de la marca.
En general, el manual de marca contiene información detallada sobre cómo se deben utilizar los elementos visuales y verbales de la marca, como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz y la imagen de la marca en general. También puede incluir información sobre la historia y los valores de la marca, su posicionamiento en el mercado y su público objetivo. Este último punto, el del público objetivo, determinará el «tono» que tendrá nuestra marca a nivel general. Si nuestro objetivo son jóvenes de 20-30 años el tono será uno muy diferenciado de si nuestro objetivo es un público infantil.
A continuación, os describimos (muy resumido) los elementos más comunes que se encuentran en un manual de marca:
- Logotipo: El manual de marca establece cómo se debe utilizar el logotipo en diferentes situaciones, como en fondos de diferentes colores, tamaños y proporciones.
- Paleta de colores: El manual de marca define los colores específicos que se deben utilizar en la marca y cómo se deben utilizar en diferentes situaciones, como en la impresión, en la web y en otros medios.
- Tipografía: El manual de marca establece las tipografías que se deben utilizar en la marca, así como su tamaño y estilo. Determina la flexibilidad de nuestra empresa ante las variaciones de tipo, pero siempre deberá presentar la opción para impresión y la opción web, teniendo en cuenta la disponibilidad de tipografías para cada campo.
- Tonos y voz: El manual de marca define el tono de voz y la personalidad que la marca debe comunicar en sus mensajes, estableciendo los valores y la personalidad de la marca que se deben reflejar en el contenido y en la comunicación.
- Imágenes y fotografías: El manual de marca define los estilos de imagen y fotografía que se deben utilizar en la marca, estableciendo las características y los requisitos que las imágenes y fotografías deben tener para ser utilizadas en la marca.
- Uso del branding: El manual de marca establece cómo se deben utilizar los elementos visuales de la marca en diferentes aplicaciones, como en las tarjetas de presentación, el sitio web, la publicidad, etc.
La creación de un manual de marca es una parte fundamental de la construcción de la imagen de una empresa. Un manual de marca bien diseñado y claro puede garantizar la coherencia y la uniformidad en la comunicación de la marca, y puede ayudar a la empresa a construir una imagen sólida y reconocible. Además, puede ayudar a los equipos de marketing y diseño a trabajar más eficientemente y a minimizar los errores. Esta última parte se refuerza con la implementación de un «Brand center» que facilite el acceso a nuestros recursos gráficos a todo el equipo interno y externo. Podéis ver un claro ejemplo de una identidad de marca bien aplicada y gestionada en la Fundación COTEC.
¿Por qué tenerlo en mi empresa?
Con todo lo expuesto anteriormente, queda claro que un manual de identidad es un documento importante que establece las directrices y estándares para la representación visual de tu empresa. Esencialmente, es una guía que establece cómo se deben utilizar los elementos visuales de tu marca, como el logotipo, los colores y las tipografías.
Aquí te explicamos algunas de las razones por las cuales es importante tener un manual de identidad para tu empresa:
- Coherencia en la imagen de tu marca: Un manual de identidad ayuda a garantizar que los elementos visuales de tu marca se utilicen de manera coherente en todas las comunicaciones de tu empresa. Esto significa que tus clientes y seguidores verán una imagen coherente y profesional de tu marca en todos los puntos de contacto con ella.
- Asegura la consistencia de la marca: El manual de identidad establece las directrices para el uso correcto de los elementos visuales de tu marca. Esto asegura que todos los materiales impresos y digitales estén diseñados de manera consistente y se vean coherentes, ayudando a fortalecer la imagen de tu marca.
- Facilita la creación de nuevos materiales: Un manual de identidad hace que sea más fácil crear nuevos materiales de marca, ya que establece las directrices para el diseño y uso de los elementos visuales de la marca. Esto puede ahorrar tiempo y dinero a tu empresa a largo plazo, ya que no tendrás que volver a crear todo desde cero cada vez.
- Ayuda a los nuevos empleados: Un manual de identidad puede ser una herramienta útil para los nuevos empleados, ya que les permite entender rápidamente cómo se debe utilizar la marca en las comunicaciones de la empresa.
En resumen, un manual de identidad puede ayudar a tu empresa a crear una imagen de marca coherente y profesional, facilitar la creación de nuevos materiales y ayudar a los nuevos empleados a entender cómo se debe utilizar la marca.
